Tyler, The Creator fick fria händer i Barcelonas tröjsamarbete
GOLF-loggan blev kärnan i ett samarbete mellan Tyler, The Creator, Spotify och FC Barcelona. Upplägget omfattar både kläder, film och musik – inte bara en artistlogotyp på en matchtröja.
Ett artistsamarbete runt en fotbollströja kan också bli ett sätt att bygga en hel visuell värld. Det är tanken bakom FC Barcelonas och Spotifys projekt med Tyler, The Creator, som presenterades den 15 oktober.
Enligt Spotify fick artisten full kreativ kontroll över samarbetet, något bolaget beskriver som nytt inom just den här partnerserien. Hans GOLF-logga stod i centrum, men planen sträckte sig längre än den vanliga tröjytan.
I projektet ingick en kortfilm regisserad av Tyler och en klädkollektion tillsammans med GOLF WANG och klubben. Presentationen omfattade även en musikkväll i Barcelona med såväl personer från artistens kreativa krets som lokala namn.
Den begränsade tröjupplagan sattes till 1 899 exemplar, en hänvisning till året då FC Barcelona grundades. Det är en uppgift om den annonserade upplagan, inte ett besked om att tröjor fortfarande finns kvar att köpa.
Loggan planerades för herrlagets El Clásico den 25 oktober och damlagets match dagen före. De datumen har passerat. Samarbetet ska därför inte läsas som ett tips om ett kommande derby eller som en rapport om matchresultatet.
Projektet visar hur klubbsponsring kan användas även för film, mode och musik. Uppgifterna om innehåll och kreativ kontroll kommer från parternas presentation; någon oberoende bedömning av kollektionens kvalitet eller kommersiella framgång finns inte i underlaget.