När Labubu-febern svalnar prövas Pop Marts nästa steg
BBC beskriver lägre försäljning och samlare som blivit mer selektiva. Frågan är om intresset kan bära även när knappheten och kändishajpen minskar.
Pop Mart möter en tuffare marknad efter Labubus snabba genombrott. BBC rapporterar den 7 november att bolagets globala försäljning under tredje kvartalet föll med upp till 50 procent jämfört med året före. I USA var nedgången minst 70 procent, enligt uppgifterna i genomgången.
Siffrorna gäller bolagets rapporterade försäljning på respektive marknad. De ska inte läsas som ett mått på hur många svenskar som har slutat köpa en viss figur, eller som en svensk TikTok-rankning.
Labubu såldes ofta i förseglade överraskningsförpackningar, där köparen inte visste exakt vilken figur som fanns inuti. Brist på vissa varianter och hög efterfrågan på andrahandsmarknaden bidrog till uppmärksamheten. När fler figurer blir tillgängliga förändras också den delen av köpdrivkraften.
BBC:s intervjuade samlare beskriver olika reaktioner. Några jagar inte längre varje ny serie, medan andra fortsätter därför att de tycker om figurerna. Ett svalare trendintresse betyder alltså inte att alla samlare har försvunnit.
För Pop Mart handlar nästa steg om att skapa ett mer långvarigt förhållande till figurerna, inte bara nya köer. Bolagets arbete med bland annat en film visar den ambitionen. Om satsningarna leder till uthållig efterfrågan är däremot en öppen affärsfråga, inte något en viral kampanj kan garantera.